I Glåmdalen 02.02.09, er det en artikkel om å øke tilflyttingen til Kongsvinger. I tillegg er dette en sak om hvordan Kongsvinger skal selge seg som merkevare. Kongsvinger i seg selv er en merkevare. Lokale krefter her, bl.a regionrådet, kaller dette for Glåmdalsregionen eller rett og slett bare Glåmdal. De aller fleste i Norge har hørt om, eller har en fornemmelse av hvor Kongsvinger ligger. Kan man si det samme om Glåmdal?
Setter man Kongsvinger som sentrum, skal man ikke strekke radiusen særlig langt, før folk man snakker med ikke aner hvor Glåmdal er. Jeg tipper 10 mil. Allikevel er det flere som på død og liv skal tviholde på navnet Glåmdalsregionen. Det navnet er dødt, merkevaren er død, det er på tide å benytte seg av et merkenavn som når utenfor regionens grenser. Regionssenteret er Kongsvinger og navnet bør derfor være Kongsvingerregionen.
Hvis du som leser dette, ikke er fra Kongsvinger, hender det at du blander Kongsvinger med Kongsberg? Nettopp! Det er mange som gjør det. Dette er ikke Kongsberg sin skyld, men korrekt merkevarebygging. Hører du ofte om Lågendalsregionen. Ikke det? Selvfølgelig ikke, for det ville være like talentløst som å tviholde på Glåmdalsnavnet.
Så du på Torsdagsklubben høsten 2008? Thomas Giertsen viste flere ganger frem utklipp fra og han holdt opp lokalavisen i Kongsvinger, med navnet Glåmdalen. Avisen ble ledd av og behandlet som om det var en landsens budstikke – og ikke hovedavisen til en by. Hadde avisen vært navnet Kongsvinger Dagblad, Kongsvinger Tidende eller noe lignende ville behandlingen av den også vært annerledes. Det er ingen som forbinder Glåmdal(en) med Kongsvinger!
Man kan jo videre spørre seg hvorfor nabokommunene ser ut til å foretrekke Glåmdalsnavnet fremfor Kongsvinger. Glomma renner ikke igjennom Eidskog engang… Og hvor finner man Glomdalsmuseet? Jo, på Elverum!
Kongsvinger har huset Melodi Grand Prix to år på rad nå. Undertittelen på programmet var “Folkefest i Kongsvinger” ikke “Folkefest i Glåmdal”. Flere regionale severdigheter ble i det norske folks øyne til en del av Kongsvinger, for eksempel glassverket på Magnor og Gruetunet.
Rally Finnskog, nå Rally Norway, har også brukt navnet Kongsvinger bestandig, ikke Glåmdal.
Kongsvinger har en solid merkevare i fotballlaget. Det så en stund ut til at KIL skulle rykke ned i 2. divisjon og da hadde nok den merkevaren gått tapt også. Det har vært en del småhissige innlegg i lokalavisen angående kommunens økonomiske forhold til KIL. Er det noe Kongsvinger skal og må satse på, så er det fotballen. Særlig nå, etter at Tom Nordlie har inntatt trenerbenken. Navnet Kongsvinger har ikke vært så hyppig i media noen gang som jeg kan huske!
På jobb hadde vi besøk av en konsulent litt før jul. Konsulenten kom fra Oslo. Jeg spurte ham om han visste hvor Glåmdal ligger. Det kunne han ikke svare på, og ble litt forundret da jeg fortalte ham at i følge enkelte, så satt han midt i det.
En mediekanal man må regne med i disse dager er Google. Litt forenklet kan man si at finner du det ikke på Google, så finnes det ikke! Google har et interessant verktøy for å måle statistikker og trender, det heter Google Trends. Kjører man navnet ‘Kongsvinger’ igjennom det verktøyet ser man at grafen er stigende, altså er merkenavnet Kongsvinger i vekst. Gjør man det samme med ‘Glåmdal’ for man rett og slett en beskjed om at ‘Glåmdal’ har for få treff til at det kan genereres en graf. Mener du fortsatt at ‘Glåmdal’ er en merkevare for fremtiden?
Intensjonen med å bygge merkevare og å få flere innbyggere til regionen er god og har stor mulighet for å lykkes. Men da må regionen selges som en vare som folk kan kjenne igjen. Glåmdal eller Glåmdalsregionen er ikke en slik vare. Kongsvinger er en merkevare i vekst og regionen bør derfor markedsføre seg som Kongsvingerregionen.
Noe å tenke på rådmenn og Glåmdal regionråd?
Bloggposten over sto i sin helhet på trykk i “Min mening” i avisen Glåmdalen 11.02.09.